Προβληματισμός υπάρχει για την πορεία της διαφήμισης, παρά την αύξηση που εμφανίζεται επισήμως. Στελέχη των καναλιών υποστηρίζουν ότι «Η αύξηση είναι ονομαστική» και δεν ....ανταποκρίνεται στην πραγματικότητα, που θέλει τις τιμές «σκοτωμένες»! Αν για παράδειγμα στην πρωινή ζώνη ο διαφημιζόμενος πλήρωνε το δευτερόλεπτο – προ κρίσης, περίπου 26.00 ευρώ, τώρα πληρώνει τουλάχιστον τα μισά! Ακόμη χειρότερες όμως, είναι οι συμφωνίες για το prime time σε σχέση με το παρελθόν, που οι τιμές κυμαίνονταν πέριξ των 280,00 ευρώ το δευτερόλεπτο! Αφού τα σημερινά συμβόλαια υπογράφονται με έκπτωση ακόμη και 70%!